№

Наименование работ

Цель

ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП

1

Визионерство

собственника

Построить архитектуру проекта, описать форму конечного результата

2

Аудит текущей

ситуации

Определить текущее состояние реализации проекта; оценить ресурсы, описать  рынок (тенденции, тренды, риски)

3

Анализ конкурентов и их маркетинговых стратегий

Определить прямых и косвенных конкурентов, их USP, call-action и маркетинговые стратегии

4

SWOT-анализ

Определить ключевые внутренние и внешние факторы, влияющие на развитие компании

5

Постановка целей компании

Определить цели на 12,24,36,60 мес (3,5,10 лет)

ЭТАП 1

1

Разработка позиционирования

Определить возможные варианты позиционирования бренда

2

ЦА

Сегментирование ЦА, типирование ЦА

3

Мотивы выбора ЦА

Определить мотивы ЦА, влияющие на решение о покупке

4

Критерии выбора ЦА и RTB продукта

Определить значимые факторы для ЦА, влияющие    на решение о покупке

5

Матрица ЦА/мотивы

Определить ядро ЦА и их мотивы

6

Разработка пирамиды позиционирования бренда

Разработать визуальную форму единой подачи информации о бренде

7

Разработка USP  бренда (ценностного предложения)

Отстроиться от конкурентов

8

Разработка Call to action

На основе п.п. 5,6,7 разработать и проранжировать слоганы для рекламных кампаний (сайтов, КП, презентаций и РИМ)

ЭТАП 2

1

Постановка и декомпозиция целей

Определить цели на 12,24,36 месяцев

2

Дорожная карта по целям

3

Каналы привлечения ЦА

Определить каналы трафика

4

Каналы удержания клиентов

Определить способы «удержания» клиентов

5

Работа с базой

6

Лояльность и сервис

ЭТАП 3

1

Аудит реализованных РК

Сократить затраты на маркетинг  и выявить эффективные каналы привлечения

2

Разработка плана маркетинга на 6,12 мес

3

Бюджетирование

4

Необходимый контент

5

Разработка маркетинговых акций

6

Оценка эффективности

Оптимизировать затраты на маркетинг